Facebook Fitness Strategy

Guida pratica per gli operatori di fitness club e centri sportivi per gestire in modo efficace la comunicazione attraverso Facebook.

di Carmine Preziosi

Nonostante il proliferare di social network, Facebook mantiene la leadership nel mercato social essendo il più utilizzato al mondo. Un successo e una longevità frutto della sua capacità di adattarsi continuamente al mercato, in particolare alle esigenze delle persone e delle aziende. Dalla prospettiva dell’utente finale, ha conservato la sua natura di social network, mirando costantemente a migliorare la user experience dei suoi iscritti. L’introduzione delle Dirette, delle Stories, delle Room, della Watch, delle offerte di lavoro, delle raccolte fondi e di tante altre funzionalità ne sono la conferma.  Dalla prospettiva aziendale e professionale, quindi del brand, ha assunto sempre di più le connotazioni di piattaforma media in grado, come nessun altro strumento pubblicitario al mondo, di intercettare la domanda “latente” grazie a una profilazione molto accurata del pubblico. Le persone, infatti, non vanno su Facebook per comprare un prodotto o un servizio, ma prevalentemente per “passare il tempo”. Ed è in questa fase della loro “navigazione” che chi fa marketing attraverso questo social network deve essere capace, utilizzando le giuste strategie e tecniche, di intercettare il loro interesse, instaurare un dialogo e guidarli successivamente verso l’acquisto.

Per queste e altre ragioni, qualsiasi brand non può ignorare un simile strumento di marketing e questo e-book fornisce indicazioni pratiche per farlo con successo, vere e proprie strategie di immediata implementazione per intercettare potenziali clienti, intrattenere relazioni significative e costruire una vera community, facendola crescere costantemente di pari passo con il proprio business.