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Revolution marketing

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Interpretare il cambiamento nel mercato del Fitness&Wellness

di Gianluca Scazzosi

Che cosa sottende il termine “marketing”? E soprattutto, quali sono, concretamente, le sue implicazioni nel mercato del fitness e del wellness? Questo manuale fornisce una risposta a questi fondamentali interrogativi, alla luce dei profondi cambiamenti di uno scenario economico e sociale in costante e rapida evoluzione.

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Che cosa sottende il termine “marketing”? E soprattutto, quali sono, concretamente, le sue implicazioni nel mercato del fitness e del wellness? Questo manuale fornisce una risposta a questi fondamentali interrogativi, alla luce dei profondi cambiamenti di uno scenario economico e sociale in costante e rapida evoluzione.
Il serrato percorso narrativo accompagna il lettore nell’esplorazione di tutti gli aspetti economici e commerciali nell’industria che ruota intorno all’esercizio fisico, alla salute e al benessere, fornendo indicazioni e chiavi di lettura essenziali per districarsi nel labirinto del marketing. Dalla tipologia e posizionamento di prodotto alla strategia commerciale, alle azioni di marketing operativo, insegna a strutturare e gestire il proprio business in ottica di mercato, con un forte orientamento al risultato economico.  
Un testo rivolto a due tipologie di lettori: coloro che stanno pensando di fare il proprio ingresso nel settore del fitness e del wellness, ma non hanno ancora stabilito con quale “prodotto” e a quale segmento di clientela rivolgersi; gli operatori che già operano in questo mercato e si chiedono se sia il caso di mantenere il proprio posizionamento, e consolidare il proprio market share, oppure se sia giunto il momento di modificare la struttura di prodotto/servizio o, addirittura, stravolgerla per soddisfare i nuovi bisogni dei consumatori.


A prescindere dalla propria storia nel settore, è sempre tempo di evoluzione, rivoluzione e cambiamento. Il mercato è un fiume impetuoso che scorre veloce e questo libro è scritto per tutti coloro che vogliono cavalcarne l’onda.

Gianluca Scazzosi

Si occupa di fitness, sport e leisure dal 1987.
Laureato in Scienze Motorie all’Università Cattolica di Milano, ha conseguito il master in “International Business” presso la Nottingham Trent University.
Autore di numerosi articoli dedicati al marketing e al management applicati ai centri fitness, partecipa, come relatore, a numerosi convegni in ambito nazionale e internazionale.
È inoltre IHRSA Ambassador per l’Italia e visiting lecturer presso la facoltà di Scienze Motorie dell’Università di Pavia.
Come imprenditore, manager e consulente ha collaborato con le più prestigiose catene di fitness club nazionali e internazionali.
È stato managing director per Fitness First Italia, direttore dello sviluppo del gruppo Get Fit e fondatore della società di consulenza Wellink, di cui è stato managing partner fino al 2013. Attualmente sviluppa progetti di formazione, consulenza e tutoring, in autonomia o in partnership con altri stakeholder dell’industria del fitness e leisure.

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