Che cosa sottende il termine “marketing”? E soprattutto, quali sono, concretamente, le sue implicazioni nel mercato del fitness e del wellness? Questo manuale fornisce una risposta a questi fondamentali interrogativi, alla luce dei profondi cambiamenti di uno scenario economico e sociale in costante e rapida evoluzione.
Il serrato percorso narrativo accompagna il lettore nell’esplorazione di tutti gli aspetti economici e commerciali nell’industria che ruota intorno all’esercizio fisico, alla salute e al benessere, fornendo indicazioni e chiavi di lettura essenziali per districarsi nel labirinto del marketing. Dalla tipologia e posizionamento di prodotto alla strategia commerciale, alle azioni di marketing operativo, insegna a strutturare e gestire il proprio business in ottica di mercato, con un forte orientamento al risultato economico.  
Un testo rivolto a due tipologie di lettori: coloro che stanno pensando di fare il proprio ingresso nel settore del fitness e del wellness, ma non hanno ancora stabilito con quale “prodotto” e a quale segmento di clientela rivolgersi; gli operatori che già operano in questo mercato e si chiedono se sia il caso di mantenere il proprio posizionamento, e consolidare il proprio market share, oppure se sia giunto il momento di modificare la struttura di prodotto/servizio o, addirittura, stravolgerla per soddisfare i nuovi bisogni dei consumatori.

A prescindere dalla propria storia nel settore, è sempre tempo di evoluzione, rivoluzione e cambiamento. Il mercato è un fiume impetuoso che scorre veloce e questo libro è scritto per tutti coloro che vogliono cavalcarne l’onda.