Il nuovo approccio al marketing per le aziende di Fitness & Wellness

di Giuseppe Ricci

Giuseppe Ricci interpreta i cambiamenti che hanno contrassegnato la cultura, la società e l'economia del nostro tempo e, nello specifico, il settore del wellness e del benessere, indicando chiavi di lettura, tendenze e concreti suggerimenti per porsi in modo competitivo nel mercato del fitness & wellness; per trovare il proprio modello vincente nella strategia e nell'organizzazione aziendale; per conquistare un consumatore emancipato, diventato protagonista delle proprie scelte, infedele per definizione, esigente più che mai.

Partendo da una visione critica di come il marketing sia stato applicato nelle aziende del settore, l'autore propone un'alternativa costruttiva, etica e innovativa. Innova marketing, dunque, proprio a voler indicare un nuovo approccio nella gestione di un'impresa di servizi, un approccio dove l'innovazione – non quella di facciata, ma quella credibile e portatrice di cambiamento e valore – diventa la ragion d'essere del fare impresa.

I sei capitoli del libro hanno come unica matrice concettuale proprio l'innovazione; innovazione nella strategia e nell'organizzazione aziendale, nel prodotto e nel servizio, nel marketing e nella formulazione dei prezzi. Tra l'esperienza diretta e quella attinta dai più noti strateghi contemporanei, si muove Innova Marketing, in un percorso scandito da capitoli, paragrafi e utili schemi che facilitano la lettura, garantiscono un'immediata evidenza ai concetti espressi e sono di immediata applicazione pratica.

Giuseppe Ricci
Diplomato all'ISEF, laureato in Sociologia (area comunicazione) e specializzato all'Università Claude Bernard di Lione. Già docente all'ISEF dell'Università degli studi di Urbino, dal 1999 è professore a contratto alla Facoltà di Scienze Motorie dello stesso ateneo. Collabora con Technogym dal '92 e svolge attività di consulenza e formazione al Wellness Institute. È senior partner nello Studio Panzavolta di Cesena, società di consulenza specializzata in PMI. Autore del primo libro italiano di Sport & Fitness Marketing e di Gestione eccellente (entrambi per l'Editrice Il Campo); ha pubblicato, anche con altri autori, diversi saggi su riviste specializzate.